强烈推荐：广告文案必读的6大经典书籍

第一本《科学的广告》

文案届教父的人物，开创了很多营销策略，比如说“试用”，“赠品”这些，做过特别多世界知名的广告案例。

这本书写了他自己的人生经历，在故事中讲了很多文案营销的理念，不是光光讲大道理的那种，而是像一个智者一样徐徐道来，让你深受启发。

相比这些营销理念，这本书对人我更重大的启发就是——做事的标准，做文案的标准。

记得书里说到：

“曾经有一位广告人，在设计自己的广告之前，单单为一个产品就会花几星期上街挨家挨户的兜售自己的产品”

这就是真正的文案人，该下的功夫，你看现在，那些所谓的文案人，成天坐在办公室里，甚至连一个客户都没见过，你觉得他们会做出什么好的文案?

这本书我看了很多遍，时不时的拿出来看看都会有不同的体会，奥格威说要看7遍，才能去做广告，我觉得看多少遍都不为过，强烈推荐给你。

第二本：《爆款文案》

国内的文案大咖关键明写的书，很贴合咱们的国情，而且是真正实战家，写的东西落地，细节的也说的很清楚。

它告诉了你怎么去写一篇销售文案，告诉了你「吸引注意+刺激欲望+赢得信任+引导下单」的文案框架。

更重要的是他还告诉了你他实操的背景，自己的思考逻辑，并且用一个自己的实战案例分析给你看。

就像是实战经验分享，真正的实操落地，没有那么多大道理，看了就能用。

你想通过文案直接卖货，那这本书就是一本很好的实操入门书了。

第三本：《文案基本功》

我之前一直以为文案就是说话，就像别人说的，你会说话就会写文案。

其实并不是这样的，同样一句话，别人就是比你说的好。

这里的好就是文案基本功的差别。

比如同样是说淘宝店里的一个产品便宜，下面这三种不同的说法，就体现了这种差距。

这家淘宝店的东西很便宜、实惠!

5块钱能买到的，为什么要花10块?

能花5块钱买到，凭什么要掏10块?

而这本书就是讲这些基本功的，教你怎么使用词汇，“不要用形容词，副词，多用动词，名词”

这本书内容不多，但是短小精悍，就是这样了，值得看。

第四本：《史玉柱自述：我的营销心得》

史玉柱我就不说了，这本书最大的特别就是“实在，实在，实在”，本身经历了这么多挫折，他也是一个务实的人，所以分享的也都比较接地气。

这本书文案的内容不多，但是营销思维上的启发还是很多的，最让我记忆深刻的是关于产品这块的。

他说的一句话就是——你必须是你所卖产品的狂热分子!

这句话让我印象深刻，你如果自己都不喜欢你的产品，你怎么可能能通过文案卖好你的产品呢。

( 随口说一下，他在书里经常推荐《毛选》，我觉得有很不错，顺便推荐给你!)

第五本：《懒人致富》

“大多数人整日里只为养家糊口而忙忙碌碌，却因此失去了发财致富的机会”

哇，看到这句话的时候，就感觉瞬间穿透了大脑，太有吸引力了。

但，这还不是全部，你以为仅仅是文案吗，你知道乔·卡伯，通过这本10美元的书挣了多少钱吗?

400万美元!

而，让他从销售为0到销售400万美元的技术就是——零风险承诺!

承诺如果看了这本本，按照方法去做没有效果的话，全额退款!

主要是一套系统的销售文案方法论的东西，包含了一些心理学的内容，值得阅读!

第六本：《突破性广告》

一代传奇广告大师 尤金施瓦茨的《突破性广告》，是当之无愧的经典中的经典。

无需是优秀的文案工作者，或者是市场营销方面的专家，只要你愿意，都可以通过这本书学习到尤金·施瓦茨的营销技能。即使是你在睡觉的时候，也能为你创造丰厚的利润。你可以大批吸引顾客的注意，让客户对你的生意和产品趋之若鹜。

尤金·施瓦茨拥有世界上最有价值的商业技能。但他不是挨家挨户去推销、也没有打电话去销售、也没有面对面去游说顾客。他采用了更为容易的办法……获得的利润也更高。他甚至没有离开他自己的办公桌，而你，也可以完完整整地学到他的方法。

一旦你掌握了广告与营销的艺术，随之而来便是为你铺好的财富之路。你不仅能成功的让人们去购买你的产品，而且还包括你的想法、观念、信仰等。力量于财富毫无疑问都将倾向有说服力的人。

本书不仅适用于广告创作者或其他从业人员，也是企划、运营、营销、销售……各种商业领域、市场行销专家以及每个想赚更多钱的人士。

本书第一版曾在亚马逊售价269美元!但是这本书目前国内没有出版，大多数都是内部机构翻译供教学用，好像只有孔夫子旧书网上能找到!